Publicidad sustentable: El futuro de la comunicación responsable
En un mundo cada vez más consciente del impacto ambiental y social de las empresas, la publicidad sustentable o sostenible emerge como una alternativa responsable y necesaria. Esta nueva forma de comunicar busca minimizar el impacto negativo de las campañas publicitarias, al mismo tiempo que genera un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente. En este sentido, el concepto de publicidad sostenible es ahora considerado un término relevante. Un concepto que no solo se refiere a trasladar mensajes concretos, sino que también habla del presente y del futuro de la industria publicitaria.
¿Qué es la publicidad sustentable?
La publicidad sostenible o sustentable hace referencia al uso de principios y prácticas sostenibles en todas las fases del proceso publicitario, desde la creación y difusión de anuncios hasta su impacto en los consumidores y el medio ambiente. Esta ayuda a construir una identidad de marca transparente al comunicar la forma en la que cada empresa contribuye al bienestar del planeta y las comunidades en pequeña y gran escala, ya sea a través del uso de materiales sostenibles, reducción de desechos, packaging biodegradable, control del consumo energético entre otras. Además, este tipo de publicidad tiende a funcionar mejor que los anuncios que utilizan mensajes publicitarios estándar.
Hoy, la publicidad “verde” es transversal a las prácticas de empresas líderes en sustentabilidad, ya que permite comunicar los valores de marca en sintonía con las inquietudes de las audiencias contemporáneas y las nuevas generaciones.
La publicidad sustentable se basa en tres pilares fundamentales:
Impacto de la publicidad sustentable:
La publicidad sustentable va más allá de ser una tendencia pasajera. Su impacto positivo se extiende a diversos ámbitos. Es así como, diseñar campañas de publicidad sostenible posee beneficios más allá de promover un cambio positivo en el entorno, ayuda a conectar con los usuarios, y a su vez permite mejorar la imagen de la marca.
De igual forma tiene un impacto en los ámbitos externos como:
- Medio ambiente: Reduce la huella ambiental de la industria publicitaria, disminuyendo la contaminación y la emisión de gases de efecto invernadero.
- Sociedad: Promueve valores responsables y éticos en la comunicación, sensibilizando al público sobre la importancia del cuidado del planeta y la justicia social.
- Empresas: Fortalece la imagen y reputación de las marcas que la implementan, atrayendo a un público cada vez más consciente y comprometido con la sostenibilidad.
¿Por qué todos los publicistas deberían conocer este término?
La publicidad sustentable o sostenible es una realidad que llegó para quedarse. Los publicistas que no se adapten a este nuevo paradigma estarán en desventaja en un mercado cada vez más exigente en términos de responsabilidad ambiental y social. Debido a que cada vez existe una mayor conciencia medioambiental, lo que ha generado la aparición de nuevas formas de consumo o prioridades a nivel social, e incluso han nacido segmentos específicos en el mercado, tal es el caso de los “eco-consumidores”.
Hoy, los llamados “eco-consumidores” son un segmento cada vez más grande, que valora la sostenibilidad y el bienestar por sobre otras variables a la hora de comprar, este segmento del mercado se conoce mediante el acrónimo LOHAS (Lifestyle Of Health And Sustainability) que significa “estilo de vida saludable y sustentable”.
En ese mismo orden de ideas, este grupo demográfico se caracteriza por priorizar la autenticidad: no solo desea saber cuál es la procedencia de un producto, sino también cómo se fabricó, de qué está hecho, quién lo hizo y qué impacto tendrá a futuro.
Es decir, que la publicidad sustentable no es solo una opción, sino una necesidad para el futuro de la comunicación. Los publicistas que se apropien de este nuevo paradigma estarán mejor preparados para afrontar los desafíos del mercado actual y contribuir a un futuro más sostenible para todos.
Entonces, ¿qué esperas? ¡Empieza a explorar el mundo de la publicidad sustentable y descubre cómo puedes convertirte en un agente de cambio positivo!
